【关注】地球人已经挡不住这些茶广告了
April
今年4月1日,《美国国会通过“陆羽法案”》这则微信火爆到没朋友。
它抓住当前中美关系这个热点,选择在愚人节这天推出,让明里的煞有介事与暗里的特定语境结合起来,似真似假,亦真亦真,一下子让人们记住了“道茶”这个名字。
无独有偶,在今年春茶季,《春光不韶华,少年也爱喝茶》通过动漫,用如今45岁左右(茶消费的主力军)人们对一休动漫的熟悉、怀旧,把春茶火火地推了一把。
这些广告推广创新说明茶行业观念变了,越来越会用新的传播思维和表现手法了。
下面,茶周刊对此进行了分析,为企业借鉴提供帮助!
第一秘诀:
从历史中寻找与当今生活的“接口”。
茶行业历史悠久,内容丰富。只要留心还是可创新出好的广告推广作品的。
美国会通过《陆羽法案》这则无中生有的事件,用真实的历史为基础,选在愚人节这天爆炸性“新闻事件”,吸引了大批读者的关注。
它的成功秘诀在于从行业大历史入手,找到与现实联结的切入点,想不火都难。
第二秘诀:
充分利用互联网创造的表现手法。
利用当下互联网手段,全方位传达广告主题。除了传统的文图外,还使用小视频、动图拳手法。使微信的表达更生动诱人。
第三秘诀:
创作形象的人物和故事。
创作人物和故事,影视化展示茶产品茶文化。影片《春光不负韶华》通过三分钟的短片,有人物有情节有转折,把春茶的魅力展示无余。
当然,这看似简单的窗户纸一桶就破。但在执行中有几于错误不要犯,否则就会前功尽弃,甚或适得其反。
第一忌:为自己的企业和产品“编故事”。因为编不好往往会起反效果。建议从行业文化历史入手,虽然不直接推企业产品,但企业品牌知名度还是会得到提升。
第二忌:虽然采用讲故事的方法,但情节老套,思想平庸。这样的作品肯定行而不远。
最后,我们来看一禅小和尚品春茶的故事,瞧瞧人家怎么讲故事吧——
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出品:中华合作时报·茶周刊
监制/赵光辉 本期编辑/陈浩
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